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聯建光電全產業鏈縱向兼并2015-12-12 11:57:23 | 來源: | 查看: | 評論:0

歷經幾年高速增長后,2015年起LED產業開始向互聯化、數字化方向滲透,產業整合并購加深。據統計,2015年LED領域整合并購案已經超過30個,用于并購的資金規模已超過百億元。其中,聯建光電(SZ.300269)作為全球領先的LED大屏制造商,亦于近日發布公告,宣布其對深圳市力瑪網絡科技有限公司(以下簡稱深圳力瑪)、山西華瀚文化傳播有限公司(以下簡稱華瀚文化)、上海勵唐營銷管理有限公司(以下簡稱勵唐營銷)和北京遠洋林格文化傳媒有限公司(以下簡稱遠洋傳媒)等四家公司的收購。一系列投資并購出臺后,標志著公司的數字戶外傳媒平臺架構搭建完成。

行業數據顯示,中國廣告行業市場規模巨大,2013年已達3655億元,預計2017年將達7000億元。其中,互聯網廣告市場規模從2014年1540億元增長到2017年的3327億元;戶外廣告市場規模2013年已達705億元,預計2017年將達1600億元,并成持續快速增長趨勢。聯建處于戶外廣告行業上游,有可能并有能力通過屏幕的數字化和互動技術,豐富廣告形態,提升戶外廣告效果,從而在數字戶外領域占得先機。

早在2012年,公司為整合全國范圍的戶外LED廣告資源,成立聯動文化(北京)有限公司(以下簡稱“聯動文化”),邁出從設備制造向媒體跨界第一步。2013年,公司收購分時傳媒,深入布局戶外廣告業;2014年并購易事達,進一步拓展數字設備海外市場,使公司在全球客戶覆蓋超100個國家;同時收購友拓,拓展了公關傳播板塊業務,使公司實現外延升級;2015年,參股精準分眾,布局移動互動營銷。至此,一個以數字設備技術、品牌公關服務和戶外媒體網絡等業務為核心的“數字戶外傳媒集團”雛形初現。

時不我與,基于打造“數字戶外傳媒集團”的戰略指引,聯建光電2015年下半年起,開始新一輪并購。公司近日發布公告稱,已分別簽訂對深圳力瑪、華瀚文化、勵唐營銷和遠洋傳媒四家公司的收購協議,瞄準“戶外廣告+互聯網廣告”方向不斷增加線上、線下業務,構建成為軟硬一體、數字化線上線下整合的媒體傳播平臺。

公告顯示,深圳力瑪可為廣大企業客戶提供基于互聯網搜索引擎的營銷服務,使公司在互聯網廣告業務領域的實力將得到顯著提升,線上廣告代理業務的規模和發展空間獲得較大擴展,客戶綜合服務能力顯著提高;華瀚文化可通過自有的戶外媒體資源網絡,為客戶提供廣告發布服務,借助華瀚文化在太原的影響力,公司將批量式取得太原市的優質戶外廣告媒體資源,同時實現對太原本地廣告客戶的覆蓋,也是公司在全國范圍內展開地方性廣告公司收購的重要實踐;勵唐營銷是一家專業提供活動傳播服務的企業,可為客戶提供線下活動管理(主要包括營銷策略和活動的策劃,活動具體方案的創意和設計,活動現場運營和管理)全業務鏈一體化服務,其與友拓公關在公關業務領域各有所長,二者結合,有利于提升本公司品牌公關服務業務的綜合競爭力;遠洋傳媒主要基于自身在全國范圍內整合的第三方戶外媒體資源,開展戶外廣告代理發布服務。此次并購完成后,公司“數字戶外傳媒集團”的構架得到進一步完善,原有核心業務得到進一步增強。全產業鏈的縱向布局,亦形成數字戶外領域不可逾越的競爭壁壘。

公開數據顯示,自公司完成易事達、友拓公關等收購后,營收、凈利大幅提升。2015年第三季度,公司實現營業收入10.88億元,同比增長71.51%;凈利潤1.61億元,同比增長達110.74%。此次并購后,公司形成全產業鏈一體化深度發展,業績值得期待。

縱觀A股市場,并不是所有企業的并購重組都如聯建光電一般能得其所需,由并購帶來的企業商譽減值的負面影響不勝枚舉。但聯建光電一直不忘初心,堅持“數字戶外傳媒集團”的戰略目標,通過持續投資并購,合縱連橫,使各自單兵服務客戶變成資源共享優勢互補協同服務,為客戶提供線上線下綜合營銷服務,增強子公司競爭力,做大做強數字戶外。隨著穩步布局互聯網廣告業務,同時進一步提升戶外廣告實力,聯建光電有望在線上、線下兩大廣告渠道掌握重要抓手,為客戶提供更全面、更豐富的廣告營銷服務,打造全國覆蓋最廣的數字戶外傳媒集團,實現“讓營銷更有效”的愿景。

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